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邱照智
Nov 12 2024
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(圖/特斯拉)
特斯拉近期股價飆升，市值突破1兆美元，這一飛躍與美國大選和特斯拉 CEO Elon Musk 與當選總統 Trump 之間的關係被視為主要推動因素。現在作為冠軍的特斯拉目前的市值已超過豐田、比亞迪、法拉利、保時捷、通用汽車、賓士、大眾、BMW 和福特等九大汽車製造商的市值總和。
儘管股價表現強勁，但特斯拉在實際銷售上仍面臨巨大挑戰。今年的目標是交付 200 萬輛汽車，而第四季度還需要達成 51.5 萬輛的創紀錄交付量才能達標。
重振歐洲市場，推動銷售
特斯拉今年在歐洲市場表現不佳，截至目前，其汽車交付量同比減少約 85,000 輛。為了扭轉頹勢，特斯拉近期推出了多項激勵措施，包括恢復一年免費超級充電服務和提供大幅購車折扣。
在德國市場，特斯拉面臨特別嚴峻的挑戰。今年上半年，其銷售量下降了42%。為此，特斯拉在當地對新款Model Y提供高達 6,000 歐元的折扣，這是該公司在歐洲市場有史以來最大幅度的價格優惠。
此外，為吸引更多消費者，特斯拉還為本季度末交付新車的歐洲買家提供一年的免費超級充電服務。這項服務價值可從數百美元至數千美元不等，具體取決於車主的使用頻率。
(圖/特斯拉)
競爭激烈的歐洲市場
相比北美市場，特斯拉在歐洲面臨更為激烈的競爭，尤其是在高端電動車領域。當地的奧迪、BMW 和賓士等傳統豪華品牌對特斯拉構成強大壓力，這與特斯拉在中國市場主要面臨來自價格更低廉的競爭對手的挑戰形成鮮明對比。
儘管如此，特斯拉仍將歐洲視為第四季度業績的關鍵。作為其覆蓋最廣的地區，歐洲市場的銷售表現可能直接影響其全年目標的實現。
挑戰與未來
特斯拉在市值突破 1 兆美元之際，仍需應對多方面的挑戰。雖然激勵措施或許能在短期內提高銷售，但長期競爭力將取決於其如何在激烈的市場環境中持續創新並滿足不同地區消費者的需求。
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