油電車比電動車更受青睞？2026美國KBB購車調查：Hybrid考慮度22%、EV僅10%

油電車 vs 電動車該怎麼選？Kelley Blue Book最新2026購車調查顯示，美國消費者考慮Hybrid的比例已達22%，純電動車則只有10%，而SUV偏好同步創下新高。

中華超傳媒 (文/ 美國隊長MYEV)    (編輯與發佈 / 記者 林岳維)

示意圖/Kelley Blue Book調查顯示，2026上半年美國消費者對Hybrid車款的考慮比例升至22%，純電動車則為10%。(圖/ 中華超傳媒 AI圖片)

當全球汽車產業持續投入純電動車，消費者實際看車時，卻未必直接把EV列為第一選擇。

Kelley Blue Book公布2026上半年Brand Watch調查，美國有22%的新車潛在買家正在考慮Hybrid油電車，比2025年同期的20%再提高；相較之下，純電動車考慮比例從去年同期11%降到10%。換句話說，在這份調查中，Hybrid的考慮度已超過EV兩倍。

但這裡要特別注意：22%與10%是「購車考慮度」，不是實際市場占有率或掛牌銷量。

• 不只動力改變　美國消費者更明顯往SUV集中

動力形式之外，車身形式的變化更加明顯。

KBB指出，2026上半年美國非豪華品牌消費者考慮SUV的比例升至71%歷史新高，轎車則降至25%歷史低點；豪華車市場的SUV考慮度也升至79%。

因此，Hybrid現在受到更多注意，不能只解讀成消費者偏愛油電技術。

另一個重要背景是：消費者本來就愈來愈想買SUV，而市場上大量主流Hybrid恰好集中在SUV與跨界休旅。

也就是說，不少買家的思考順序可能先是：「我要買SUV。」

接下來才比較：「汽油、Hybrid還是純電？」

• Toyota成最大受益者　前10名電動化車款有5款Hybrid

Toyota在這波消費趨勢中相當突出。

KBB表示，2026上半年最受消費者考慮的10款電動化車輛中，Toyota就占了5款，而且全部都是Hybrid；Honda Accord Hybrid與Mazda CX-50 Hybrid也首次進入前10名。

這項結果反映的並不只是品牌力量，也顯示傳統車廠把Hybrid導入成熟主力車系後，對消費者形成另一種吸引力。

消費者不一定需要改變原本對休旅車、品牌或使用方式的選擇，只是把動力系統從純汽油改成油電。

示意圖/Toyota共有5款Hybrid進入KBB最受消費者考慮的10款電動化車輛名單。（來源:Toyota 官網）

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• 為什麼Hybrid現在比EV更容易被考慮？

KBB調查指出，耐用度與安全性仍是購車者最重視的因素，但近5年來，價格負擔能力與油耗表現的重要性持續提高。Honda在此次調查12項購車考量因素中，有9項排名最高，其中就包括可靠性、價格負擔能力與駕駛舒適度。

這也有助理解Hybrid目前的位置；對部分消費者而言，Hybrid仍保有傳統燃油車熟悉的使用方式，不必全面依賴充電，同時又能降低燃油消耗。

相較之下，純電車除了車價之外，還會讓消費者評估住家是否方便充電、長途移動如何補能，以及日常使用方式是否需要改變。

因此，Hybrid對一部分尚未準備全面轉向純電的買家而言，形成較低的轉換門檻。

台灣消費者怎麼看？這份美國數據不能直接套用

對台灣讀者而言，最重要的是不要把這項調查直接解讀為「台灣人也有22%想買Hybrid、只有10%想買EV」。

KBB這份Brand Watch反映的是美國新車消費者，而不是台灣汽車市場。其調查對象為使用Kelley Blue Book、並預計未來一年購買新車的消費者。

不過，它呈現出的購車邏輯值得台灣市場參考。

如果從台灣消費者實際選車角度來看，可以把問題拆成三件事：

第一是車型。
很多家庭購車時，本來就會先決定需要SUV或跨界休旅，再選擇動力。

第二是使用環境。
如果有固定停車位與穩定充電條件，純電車的使用門檻會明顯降低；反之，如果居住環境不容易建置私人充電設備，Hybrid不需改變補能習慣的特色就可能更有吸引力。

第三是總持有成本。
消費者真正比較的不只是油錢或電費，還會同時考慮購車價格、日常使用方式、維修保養、能源成本與未來換車需求。

這些因素與KBB觀察到「價格負擔能力、燃油效率重要性升高」的方向相呼應，但屬於將美國調查放進台灣購車情境後的延伸觀察，不能視為台灣市場調查結果。

示意圖/對部分沒有固定充電環境的消費者而言，Hybrid不必依賴充電設備，成為從燃油車轉向電動化的另一種選擇。(來源:pexels)

• EV沒有失去市場　真正競爭變成「哪種電動化最適合生活」

因此，這份調查更準確的解讀，不是「Hybrid打敗EV」。

它反映的是電動化市場正在分流。

能在家中穩定充電、日常里程固定，或希望降低行駛過程直接排放的消費者，純電車仍然具有明確使用情境；而希望提升油耗效率、又不想改變補能方式的消費者，Hybrid則提供另一條路線。

KBB數據顯示，2026年美國消費者目前明顯更願意把Hybrid放入購車清單，而SUV又是其中最強勢的車身形式。至於這個差距能維持多久，仍會受到車價、新車產品、能源成本與充電基礎設施等因素影響。Kelley