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交通部觀光署再赴馬來西亞檳城與吉隆坡推廣臺灣觀光　雙城行銷打造特色打卡意象與網紅合作引爆東南亞旅遊熱度

曾知遠
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(圖/ 交通部觀光署)

交通部觀光署再赴馬來西亞檳城與吉隆坡推廣臺灣觀光，結合雙城接力行銷策略與網紅合作機制，積極搶攻東南亞出境旅遊成長商機，並提前布局2026年節慶與連假來台旅遊市場。

馬來西亞長期為臺灣新南向政策的重要客源市場之一，受惠於2025年經濟成長率達5.2%、出境旅遊需求持續上升，加上直飛航班密集與民眾對臺灣旅遊熟悉度高，使其成為觀光署重點推廣地區。本次行銷行動整合29個單位、共64人組成臺灣觀光代表團，於5月13日至20日赴檳城與吉隆坡辦理台灣旅展及B2B觀光推廣活動。

在檳城場次中，台灣觀光展選址於Queensbay Mall舉行，主打「Taiwan—Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」品牌概念，並設置大型喔熊組長裝置與台東熱氣球拍照打卡點，成功吸引大量民眾駐足參與。現場活動透過跨界表演團體演出與馬來西亞人氣網紅分享旅遊經驗，強化台灣多元旅遊型態的市場認知，帶動自由行與主題旅遊諮詢熱度。

(圖/ 交通部觀光署)

吉隆坡場次則聚焦B2B產業鏈結，在The Westin Kuala Lumpur舉辦穆斯林及華人市場專場推廣會，吸引當地旅遊公協會、旅行業者及媒體參與交流。觀光署特別針對穆斯林客群強調臺灣友善旅遊環境建設成果，並提及臺灣在2025年獲得全球穆斯林旅遊指數（GMTI）非伊斯蘭合作組織旅遊目的地第4名的國際肯定。

同時，針對華人市場則強化深度旅遊與重遊誘因，主打文化、美食及山海景觀等多元主題，透過產品分眾策略提升旅遊吸引力與客群精準度。整體行銷策略鎖定高端與回流旅客市場，強化台灣作為多次旅遊目的地的競爭力。